Monika Moser Executive Search Logo Monika Moser
Executive Search
‹ mmsearch Praxis-Leitfäden

Ein Praxis-Leitfaden für den Mittelstand

Wie schreibt man gute Stellenanzeigen?

Wie Sie die Richtigen erreichen — und nicht möglichst viele. Von Monika Moser. Summe aus über 30 Jahren Executive Search und mehr als 15.000 Kandidatengesprächen.

Dieser Leitfaden ist keine theoretische Abhandlung und kein administratives Übel. Es ist die Antwort auf eine einzige, unbarmherzige Frage: Kann ein Kandidat nach dem Lesen Ihrer Anzeige eine informierte Entscheidung treffen?

PDF · 87 Seiten · sofort nach dem Kauf · inkl. Tablet-Ausgabe & Checkliste · inkl. USt.

Die ehrliche Bestandsaufnahme

Warum viele Stellenanzeigen nicht funktionieren.

Die meisten Stellenanzeigen sind erschreckend ähnlich. Nicht im schlechten Sinne von „falsch“, sondern im schlechten Sinne von „austauschbar“. Man könnte Unternehmensname und Logo austauschen, und niemand würde es merken.

Die drei Sätze, die Sie vermutlich kennen:

  • „Ich weiß danach immer noch nicht, was die eigentlich wollen.“
  • „Klingt wie jede andere Stelle.“
  • „Das Gehalt stand natürlich nicht drin.“

Eine Stellenanzeige hat ungefähr dreißig Sekunden, um jemanden zu überzeugen, weiterzulesen. Wer hier nur leere Floskeln wie teamfähig, kommunikationsstark oder belastbar bietet, gibt einer wechselwilligen Fachkraft keinen einzigen Grund, sich zu melden.

Ein kurzes Gedankenexperiment

Suchen Sie wirklich jemanden, der „teamfähig“ ist?

In über fünfzehntausend Gesprächen hat mir noch niemand gesagt, er sei nicht teamfähig. Solange in einer Stellenanzeige nur das nackte Wort steht, interpretiert jeder Bewerber es so, wie es ihm passt.

Die konkreten Fragen hinter dem Begriff:

  • Meinen Sie jemanden, der einspringt, wenn eine Kollegin überlastet ist — ohne dass man es extra ansprechen muss?
  • Meinen Sie jemanden, der Konflikte deeskaliert?
  • Oder meinen Sie im Grunde jemanden, der unauffällig bleibt und keine großen Wellen macht?

Alle diese Profile beschreiben vollkommen unterschiedliche Typen. Wenn Sie wissen, warum die letzte Person auf dieser Stelle nicht gepasst hat, wissen Sie, was Sie wirklich suchen. Und dann können Sie es aufschreiben. Ohne Floskeln.

Diese Diagnose mache ich im Leitfaden für jeden Baustein, den Sie schreiben — von der Aufgabe bis zum Gehalt.

Ein Blick ins Buch

Kein PDF-Dump. Ein gestaltetes Buch.

87 Seiten, durchgehend gesetzt — gemacht, um gelesen zu werden, nicht nur abgelegt.

Cover des Leitfadens „Wie schreibt man gute Stellenanzeigen“
Das Cover
Kapitelauftakt mit Merksatz-Kasten
Ein Kapitelauftakt
Kapitel „Faire Sprache“ mit AGG-Merksatz
Kapitel „Faire Sprache“

Vom Formular zur Einladung

Dasselbe Stellenangebot, ein Elektriker. Nicht die Aufgaben ändern sich — nur die Perspektive und die Vollständigkeit. Ein Auszug aus dem Buch.

Vorher

Ihre Aufgaben — vielseitig und verantwortungsvoll

Planung, Installation, Wartung und Fehlersuche an elektrotechnischen Anlagen. Programmierung von Kleinsteuerungen. Durchführung von Geräteprüfungen gemäß DIN VDE.

Ihr Profil — fachlich kompetent und persönlich überzeugend

Abgeschlossene Berufsausbildung oder vergleichbare Qualifikation. Mehrjährige Berufserfahrung. Führerschein Klasse B.

Ausgeprägte Teamfähigkeit, Eigeninitiative, Kommunikationsstärke und Verantwortungsbewusstsein.

Kein Gehalt. Keine Teamgröße. Keine Arbeitszeiten. Der Kandidat weiß, was er tun soll — aber nicht, unter welchen Bedingungen.

Nachher

Elektroniker / Elektrotechniker (m/w/d)
Vollzeit · [Stadt] · ab sofort

Was Sie bei uns machen

Kein Tag ist bei uns gleich. Mal sind Sie in einem Neubau, mal suchen Sie in einer Bestandsanlage den Fehler, den niemand findet. Das hält wach.

Was Sie bei uns finden

Sie arbeiten in einem Team von acht Kollegen. Arbeitsbeginn um 7 Uhr, mit dem Firmenfahrzeug direkt von zuhause. Montag bis Freitag, kein Schichtdienst.

Gehalt zwischen 42.000 und 52.000 Euro, je nach Erfahrung und Qualifikation.

Alle Kapitel

Was Sie im Buch finden.

Sechzehn Kapitel, vom ersten Satz bis zur fertigen Checkliste. Jedes nimmt sich einen Baustein vor, den die meisten Anzeigen falsch machen.

  1. 01 Schluss mit dem Pflichtprogramm: Warum Ihre Stellenanzeige kein Formular ist
  2. 02 Warum viele Stellenanzeigen nicht funktionieren
  3. 03 Die Soft Skills — was sie wirklich bedeuten
  4. 04 Benefits, die wirklich etwas bedeuten
  5. 05 Der beste Benefit ist manchmal ein besserer Ablauf
  6. 06 Bevor Sie schreiben: Was erhoffen Sie sich zu finden?
  7. 07 Unangenehme Punkte nicht verstecken — sondern konkret benennen
  8. 08 Rahmenbedingungen, die Kandidaten wirklich wissen wollen
  9. 09 Aufgaben so beschreiben, dass man den Alltag versteht
  10. 10 Sprache: Die richtige Ansprache für den richtigen Menschen
  11. 11 Kandidatenorientiert schreiben — was das konkret bedeutet
  12. 12 Faire Sprache: Wenn ein Wort mehr ausschließt, als Sie wollen
  13. 13 Der Jobtitel: Die meistgelesene Zeile
  14. 14 Eine Anzeige, mehrere Versuche: Testen statt hoffen
  15. 15 Vorher-Nachher: Vom Formular zur Einladung
  16. 16 Checkliste: Bevor Sie auf „Veröffentlichen“ klicken

… dazu Einleitung, Schlusswort und die Geschichte hinter dem Buch.

Was drinsteckt

Was Sie nach dem Lesen anders machen.

Kein Theorie-Geschwätz. 87 Seiten aus der Praxis — jede für den Moment gedacht, in dem Sie die nächste Anzeige schreiben.

  • Warum eine gute Anzeige eine Einladung ist, kein Formular — und wie Sie den Unterschied auf jede Stelle anwenden.
  • Wie der Jobtitel über Sichtbarkeit entscheidet — und wonach Ihr Wunschkandidat wirklich sucht.
  • Wie Sie das Gehalt nennen, ohne gute Leute zu verschrecken — und warum Schweigen Sie mehr kostet.
  • Wie Sie unangenehme Wahrheiten (Schicht, Reise, Druck) so benennen, dass sie die Falschen aussortieren.
  • Welche Wörter rechtlich heikel sind (AGG) — und wie Sie sie mühelos umgehen.
  • Die vollständige Checkliste für den Moment vor dem Klick auf „Veröffentlichen“.

Der Leitfaden — und ein Werkzeug, das Sie durch die Fragen führt.

Eine Stelle, die zu lange offen bleibt oder falsch besetzt wird, kostet ein Vielfaches. Dieser Leitfaden kostet 19,90 €.

Das bekommen Sie

  • Der vollständige Leitfaden als PDF — 87 Seiten, sofort nach dem Kauf zum Download.
  • Dazu die Tablet-Ausgabe zum bequemen Lesen auf iPad und Handy, mit antippbarem Inhaltsverzeichnis.
  • Als Bonus: die A4-Checkliste zum Ausdrucken — Ihre Kontrollliste für jede neue Anzeige.
19,90 € inkl. USt.

Sichere Zahlung über Stripe · sofortiger Download · keine Anmeldung nötig

Die Fragen aus diesem Buch müssen Sie nicht allein im Kopf behalten: ein kleines Werkzeug auf mmsearch.de führt Sie Schritt für Schritt hindurch und macht am Ende eine fertige Anzeige daraus. Ein Muss ist das nicht — das Buch steht für sich.

Lieber etwas zum Anfassen? Eine gedruckte Ausgabe (24,90 €) ist in Vorbereitung. Sagen Sie mir Bescheid, dann melde ich mich, sobald sie da ist.

Leitfaden · 19,90 € Kaufen →